La désignation de Bourges Capitale Européenne de la Culture 2028 est bien plus qu’un événement culturel : c’est une formidable opportunité de développement touristique, économique et territorial. Forte de cette ambition, l’Agence de Développement Tourisme & Territoires du Cher a élaboré, en concertation avec les Offices de Tourisme, les socio-professionnels et les partenaires institutionnels, un plan d’action opérationnel CAP 2028 pour préparer, accompagner et faire rayonner le territoire avant, pendant et après 2028.
Une démarche collaborative et ancrée sur le terrain
Entre mars et avril 2025, quatre ateliers CAP 2028 ont réuni plus de 160 acteurs du tourisme à travers le département. Cette large concertation a permis d’identifier les enjeux prioritaires à chaque étape du parcours visiteur (avant, pendant et après le séjour) et de construire collectivement les bases du plan d’action.
L’Ad2T a également travaillé en lien étroit avec l’association Bourges 2028 (B28), le CRT Centre-Val de Loire et la Région, pour garantir la cohérence des actions avec la stratégie culturelle et régionale.
Trois axes pour structurer l’ambition touristique du Cher
- Cultiver l’accueil et partager l’hospitalité
→ Développer une culture commune de l’hospitalité, renforcer les compétences des professionnels et proposer des outils concrets pour améliorer la qualité de l’accueil. - Créer, révéler et promouvoir des expériences uniques
→ Valoriser les identités locales à travers des circuits thématiques, des expériences inédites et une communication touristique ambitieuse, en cohérence avec Bourges 2028. - Innover et capitaliser pour l’avenir
→ Stimuler la créativité des acteurs, diffuser les bonnes pratiques, et mesurer l’impact touristique de Bourges 2028 pour en faire un véritable levier de transformation durable.
16 actions concrètes pour passer à l’opérationnel
Le plan se traduit par 16 fiches actions détaillées, couvrant des thématiques aussi variées que la formation, la communication, la mobilité, la valorisation des restaurateurs engagés, la création de circuits touristiques ou encore l’observation des retombées touristiques.
Toutes visent un objectif commun : faire du Cher une destination accueillante, inspirante et durable, où Bourges 2028 agit comme catalyseur d’une nouvelle dynamique. Cette démarche s’inscrit dans la durée et vise à laisser un héritage durable au service des habitants, des visiteurs et des professionnels du tourisme du Cher.
Télécharger le plan d’actions complet
Contact : Vincent Plisson – vincent.plisson@ad2t.fr